服裝新品發布會怎么策劃？
發表于：2017/3/18 14:27:21來源：瀏覽次對于服裝新品發布會來說，一場別開生面的發布會不僅是在展示設計師的才華，更是通過發布會來提升品牌的知名度。下文先知營銷品牌小編就來介紹下服裝新品發布會怎么策劃?
一.服裝新品發布會策劃的流程及詳解
(一)確定服裝發布會主題、時間和對象
1.確定發布會主題：你不可能無緣無故就做發布會，做發布會也要有一個噱頭。
可以從發布會時間入手，比如傳統節日，周年慶，京東618，淘寶雙十一等等。
可以從用戶需求入手，比如去年春節滴滴的春節拼車發布會。
2.確定發布會時間：發布會時間包括幾個時間點
發布會開始預熱時間
發布會上線時間
發布會結束時間
獎勵發放時間
獎勵領取時間
3.確定發布會對象：根據發布會目的和產品特點來決定
(二)策劃服裝新品發布會的形式
在明確了發布會目的和核心目標，以及上面第一步確定的內容的基礎上，策劃發布會形式。
先知小編提醒策劃發布會形式要注意以下幾點：
1.發布會門檻要低
發布會門檻首先體現在操作上，從用戶看到發布會開始，每一次點擊每一次跳轉，都會有用戶的流失。所以，發布會的操作步驟一定要少，每一步的步驟要簡單明確，過程中的指引要顯眼。
其次，服裝新品發布會門檻體現在規則上，規則要簡單明了，一眼就能看懂，別讓用戶思考。
有時候規則比較多文字的時候，可以把關鍵的信息凸顯出來，在視覺上弱化次要規則，保證用戶能快速參與發布會。
2.有趣，有創意
這點其實是老生常談了，一做發布會必然被提及的關鍵詞就是創意。但創意從來不是憑空得來的。更多的是日常的積累，在平時多關注一些熱門的服裝新品發布會，加入自己的思考總結，才能在自己做發布會時提供靈感。
3.話題性，傳播性
一個服裝新品發布會如果不具有傳播性，那基本上就是在自嗨。發布會的效果也會大打折扣，要讓發布會具有傳播性，需要結合人性去思考。
4.獎勵設置合理
用戶參與服裝新品發布會，就應該獲得相應的獎勵，無論是物質上的還是精神上的，不能讓用戶產生過于負面的情緒，不過像微博轉發抽獎這種就例外了，因為轉發抽獎基本不需要用戶投入什么。另外，涉及到實物獎勵的，要有真實的圖片，對獎品也要描述準確，體現發布會的真實性。
5.發布會引導要到位
有些發布會可能需要幾個步驟才能完成，每當用戶完成一個步驟，就應該給用戶相應的提示，引導用戶完成整個服裝新品發布會流程，一旦用戶不知道下一步該做什么，就很有可能放棄參與。
(三)確定發布會文案
服裝新品發布會中要涉及到文案的地方很多，包括宣傳圖，各渠道的宣傳文案，軟文推廣，發布會規則的撰寫，主要是兩個要求。
準確傳達發布會信息;
具有傳播效果;
(四)確定推廣資源以及投放渠道
推廣資源和推廣渠道決定了發布會上線初期的影響力，所以要提前協商，確定上線排期，所需物料等。
推廣資源包括自己內部的資源以及外部的付費資源。
內部，比如自己的論壇或電商平臺上的廣告位，站內信，APP的廣告位，push。系統通知等已有渠道。
外部，廣告位互換，微博微信KOL，線上線下媒體付費推廣，社群定向付費推廣等等
(五)風險控制
首先預判有可能出現的風險，一一列出來，然后給出應對方案。
服裝新品發布會的風險包括：
技術層面：發布會頁面上線后的BUG，比如優惠券無法使用，用戶支付失敗;用戶瞬間涌入，服務器宕機
發布會漏洞：比如規則上的漏洞，刷單，刷贊等
推廣層面：推廣資源不到位，推廣沒有效果，違反平臺游戲規則(比如性格標簽的公眾號被封號，粉絲被清空)
用戶層面：用戶對發布會無感，沒有參與熱情
外部因素：爆發其他熱點
(六)確定監測指標
發布會做的好壞，數據可以給出最直觀的答案，能夠為下一次做發布會提供參考借鑒。所以，每次做發布會都要進行數據的監測。
(七)成本預估及效果評估
成本預估及效果評估需要自己去估算，算一下需要用到的資源有哪些，單人成本是多少，整個發布會要多少錢。
(八)FAQ文檔
針對發布會中用戶可能給出的問題做一個列舉和回答，主要是提供給客服人員，因為她們直接面對用戶，及時地給出準確的回應可以保證發布會的用戶體驗。
二.服裝新品發布會三大注意事項
1.嘉賓邀請及宣傳方案
要策劃一場服裝發布會，首先就要把活動主題、時間、地點、形式和人數確定下來。其中就牽涉到嘉賓邀請和宣傳方案是否做得到位。在嘉賓邀請方面，除了有訂貨意向和希望了解品牌信息的經銷商以外，還需要安排權威的媒體來對整場發布會做前期的新聞發布和后期實況報道跟蹤。除此之外，還需要行業權威人士針對新品展示進行專業的點評。另外，我們在前期進行宣傳的時候，可以借助平面媒體與動態媒體相結合的方式，發布發布會的相關信息。其中當然不能忘記的是要向各大品牌經銷商寄去邀請的信函。
2.會場布置
會場布置主要包括六大板塊：活動入口的戶外廣告、紅毯大道、主題搶、簽到墻、服裝展示區以及舞臺的布置，重點突出一場時尚盛宴的熱烈與隆重，讓每一個到場的來賓都充分感覺自己身份的尊貴和新品的潮流前衛。對于提前到達的來賓，等他們簽到后走上紅毯大道時，可以安排工作人員在旁引導入場，同時走到服裝展示區，邊觀賞新品邊進行企業的介紹。
3. T臺秀展示
T臺秀的服裝新品展示是整場發布會最重要的部分，在走秀模特的選擇上要切合新品服裝風格，并且燈光和音樂都要體現高端不凡的品牌素養。等到來賓觀賞完新品走秀展示之后，邀請權威的行業人士進行點評新品和相關專家對于市場反映做一個大致的評估，讓品牌經銷商能夠更明確新品服裝的市場潛力。針對每一個經銷商的疑惑，都要安排工作人員一一進行詳細的解答和提供咨詢的機會。
