手機(jī)新品發(fā)布會(huì)策劃方案
發(fā)表于：2016/9/17 11:39:49來(lái)源：瀏覽次手機(jī)屬于電子產(chǎn)品里最熱銷的一個(gè)品類，因?yàn)榭蛻粜枨罅看�，更新�(lián)Q代頻繁。但是面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也是最大的�，F(xiàn)如今任何一家電子科技公司都出手機(jī)，就連外行領(lǐng)域的都想插足一腳，現(xiàn)如今，谷歌出手機(jī)了，360出手機(jī)了，就連樂(lè)視都出手機(jī)了。這可叫人如何是好。面對(duì)如此大的競(jìng)爭(zhēng)，各大手機(jī)品牌該如何力挽狂瀾，依然江山穩(wěn)坐呢？必須是品牌策略，而手機(jī)的品牌策略中必不可少的就是手機(jī)新品發(fā)布會(huì)。那么該如何做一場(chǎng)震撼人心的手機(jī)新品發(fā)布會(huì)呢？今天，先知品牌營(yíng)銷策劃公司就來(lái)給大家說(shuō)一說(shuō)手機(jī)新品發(fā)布會(huì)策劃方案，希望能夠給大家?guī)?lái)幫助。
手機(jī)新品發(fā)布會(huì)策劃方案流程：
手機(jī)新品發(fā)布會(huì)策劃流程一、確定手機(jī)新品發(fā)布會(huì)日期、地點(diǎn)、新聞點(diǎn)等。
注意事項(xiàng):與希望發(fā)布日期相配合，促進(jìn)自身對(duì)外宣傳，挖掘新聞點(diǎn)、制造新聞效應(yīng)、注意避免與重大新聞事件撞車。該步驟應(yīng)在正式手機(jī)新品發(fā)布會(huì)前20天完成，最遲15天，并在邀請(qǐng)函發(fā)布前預(yù)定會(huì)場(chǎng)，否則會(huì)影響下一步工作。
二、確定組織者與參與人員，包括廣告公司、領(lǐng)導(dǎo)、客戶、同行、媒體記者等，與手機(jī)新品發(fā)布會(huì)承辦者協(xié)調(diào)規(guī)模與價(jià)格，簽定合同，擬訂詳細(xì)邀請(qǐng)名單、會(huì)議議程、時(shí)間表、發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置方案等。注意事項(xiàng):該步驟主要由主辦者提出要求，承辦者具體負(fù)責(zé)。
三、按照邀請(qǐng)名單，分工合作發(fā)送邀請(qǐng)函和請(qǐng)柬，確保重要人員不因自身安排不周而缺席發(fā)布會(huì)。回收確認(rèn)信息，制定參會(huì)詳細(xì)名單，以便下一步安排。
注意事項(xiàng):該步驟一定要計(jì)劃周密，有專人負(fù)責(zé)，適當(dāng)放大邀請(qǐng)名單，對(duì)重要人物實(shí)施公關(guān)和追蹤，并預(yù)備備用方案，確保手機(jī)新品發(fā)布會(huì)參與人的數(shù)量和質(zhì)量。
四、購(gòu)買(mǎi)禮品、選聘主持人、禮儀人員和接待人員并進(jìn)行培訓(xùn)和預(yù)演。設(shè)計(jì)背板，布置會(huì)場(chǎng)，充分考慮每一個(gè)細(xì)節(jié)，比如音響、放映設(shè)備，領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言稿，新聞通稿，現(xiàn)場(chǎng)的音樂(lè)選擇、會(huì)議間隙時(shí)間的娛興安排等。
五、正式發(fā)布會(huì)前提前一到兩個(gè)小時(shí)，檢查一切準(zhǔn)備工作是否就緒，將會(huì)議議程精確到分鐘，并制定意外情況補(bǔ)救措施。
六、按計(jì)劃開(kāi)始發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)程序通常為來(lái)賓簽到、貴賓接待、主持人宣布發(fā)布會(huì)開(kāi)始和會(huì)議議程、按會(huì)議議程進(jìn)行、會(huì)后聚餐交流、有特別公關(guān)需求的人員的個(gè)別活動(dòng)。
七、監(jiān)控媒體發(fā)布情況，整理發(fā)布會(huì)音像資料、收集會(huì)議剪報(bào)，制作發(fā)布會(huì)成果資料集(包括來(lái)賓名單、聯(lián)系方式整理，發(fā)布會(huì)各媒體報(bào)導(dǎo)資料集，發(fā)布會(huì)總結(jié)報(bào)告等)，作為企業(yè)市場(chǎng)部資料保存，并可在此基礎(chǔ)上制作相應(yīng)的宣傳資料。
八、評(píng)測(cè)手機(jī)新品發(fā)布會(huì)效果，收集反饋信息，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。
手機(jī)新品發(fā)布會(huì)策劃內(nèi)容：
●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造手機(jī)新品超越凡俗的時(shí)尚形象
● 傳播策略：
1. 前期：制造懸念，引起公眾對(duì)產(chǎn)品的期待；同時(shí)通過(guò)設(shè)計(jì)師專訪突出V70蘊(yùn)涵革命性設(shè)計(jì)理念的核心信息
2. 發(fā)布：設(shè)計(jì)實(shí)施超大規(guī)模發(fā)布活動(dòng)，營(yíng)造轟動(dòng)性效應(yīng)，鮮明傳遞產(chǎn)品特性，注重視覺(jué)沖擊力
3. 后期：強(qiáng)化前期宣傳成果，持續(xù)制造關(guān)注熱點(diǎn)，鞏固產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)尚的形象
●實(shí)施策略：整合可利用資源/渠道
●全媒體概念：網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電視、戶外媒體協(xié)調(diào)配合，營(yíng)造最整合的宣傳效應(yīng)
●時(shí)尚流行品牌合作：發(fā)布活動(dòng)與著名流行娛樂(lè)品牌CHANNEL V合作，增加活動(dòng)影響；后期活動(dòng)與著名時(shí)尚品牌恒信鉆石宮殿合作
●充分利用明星示范效應(yīng)：發(fā)布活動(dòng)邀請(qǐng)超過(guò)40位炙手可熱明星；后期活動(dòng)邀請(qǐng)最頂尖娛樂(lè)界明星，增加公眾關(guān)注度
●產(chǎn)品準(zhǔn)確定位：革命性理念＋顛覆性設(shè)計(jì)＋超越時(shí)尚形象，打造籠罩于產(chǎn)品的時(shí)尚光環(huán)
最大化公關(guān)手段交叉：新聞稿發(fā)布/專訪/大型活動(dòng)/時(shí)尚派對(duì)/軟性文章投放/無(wú)意性宣傳（INNOCENT PUBLICITY）等相結(jié)合。
手機(jī)新品發(fā)布活動(dòng)策劃策略：
1、以推薦會(huì)為明線，參觀旅游為暗線，與全國(guó)各地經(jīng)銷商建立并維護(hù)良好的公共關(guān)系，積累強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，獲得更高的關(guān)注程度，推動(dòng)新品銷售。
2、通過(guò)強(qiáng)勢(shì)公關(guān)，將產(chǎn)品特質(zhì)與主題內(nèi)容全方位融合，針對(duì)經(jīng)銷商發(fā)揮提供反饋信息、預(yù)測(cè)公眾雙向功能，以充分實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。
3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品實(shí)體展示，讓經(jīng)銷商切身體驗(yàn)，增強(qiáng)信心。
手機(jī)新品發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)場(chǎng)布置：
1、 嘉賓簽到處：會(huì)場(chǎng)入口處設(shè)嘉賓簽到區(qū)，設(shè)活動(dòng)主形象背景板與中國(guó)地圖的KT板，嘉賓簽到，并在中國(guó)地圖KT板上張貼小精靈，小精靈張貼的位置與嘉賓所屬經(jīng)銷區(qū)域?qū)?yīng)，設(shè)簽到臺(tái)，簽到用品、名片盤(pán)、嘉賓胸花及媒體資料袋，由兩名精靈(背后帶有翅膀)裝扮的禮儀接待、指引、送達(dá)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)。
2、 產(chǎn)品模擬銷售及展示區(qū)：設(shè)置多個(gè)易拉寶及一個(gè)展示柜，展示柜中放滿鮮花，將發(fā)布的新品手機(jī)一一陳列與其中
3、 中心舞臺(tái)區(qū)：設(shè)立主背景板，背景板為半圓弧型，背景板上有主題語(yǔ)，企業(yè)LOGO，同時(shí)舞臺(tái)也為半圓弧型，整體以半圓立體呈現(xiàn)，以神秘、夢(mèng)幻為主調(diào)氛圍，色調(diào)以深藍(lán)為主，舞臺(tái)中央設(shè)立一技花式的造型，花為白色，花片上放置波斯藍(lán)、羅馬紅、希臘銀三款手機(jī)，花式造型帶燈光，活動(dòng)過(guò)程中舞臺(tái)中央投射燈光打至花式造型以示突出，在舞臺(tái)的左側(cè)設(shè)置演講臺(tái)，右側(cè)設(shè)置投影幕布，用于進(jìn)行新品講解。
手機(jī)新品發(fā)布會(huì)方案現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造：
1、 音樂(lè)：背景音樂(lè)主要圍繞不同的活動(dòng)內(nèi)容有所區(qū)分，極富激情、動(dòng)感，給人感覺(jué)具有很強(qiáng)的融合感;
2、 環(huán)境：整體設(shè)計(jì)效果色彩以深色為主，體現(xiàn)出神秘、夢(mèng)幻、冷艷，與品牌傳播中提到的熒光夜精靈緊密聯(lián)系在一起;
3、 燈光：設(shè)有幻影燈，極強(qiáng)的光速配合不斷變化，同時(shí)打出小精靈的幻影，讓來(lái)賓沉醉在夢(mèng)幻的世界中;
4、 整體：全方位營(yíng)造神秘、夢(mèng)幻的視覺(jué)感受，刺激來(lái)賓感觀，統(tǒng)一VI設(shè)計(jì)及整體形象。
發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃對(duì)企業(yè)來(lái)講是對(duì)外宣布自己產(chǎn)品或企業(yè)的契機(jī)，活動(dòng)策劃方案的成功與否對(duì)企業(yè)影響深遠(yuǎn)。所以手機(jī)新品發(fā)布會(huì)之前一定要做好充足的準(zhǔn)備工作，也就是完善的手機(jī)新品發(fā)布會(huì)策劃方案，一步一步按照已經(jīng)制定好的方案執(zhí)行，才能夠?qū)l(fā)布會(huì)有條不紊的進(jìn)行，并達(dá)到良好的效果。以上就是先知品牌營(yíng)銷策劃公司給大家整理的手機(jī)新品發(fā)布會(huì)策劃方案，希望能夠給大家?guī)?lái)幫助。
