展會策劃產品的特征
發(fā)表于：2018/7/3 14:17:58來源：瀏覽次會展產品不同于一般商品，其特殊性主要表現在以下幾個方面：
1、綜合性。展會活動策劃是一種綜合性的社會、經濟、文化活動，要滿足 多種行業(yè)的參展企業(yè)的多方面需求,這就決定了會展產品的內涵和形式 也必然是十分豐富的。雖然各種行業(yè)的參展企業(yè)購買的只是一種會展項I 目，但整個活動過程中需要餐飲、住宿、交通、公關等多個環(huán)節(jié)的銜接和配 U能構成一種嚴格意義上的會展產品。
會展產品的綜合性還表現為一項會展活動會涉及眾多的部門與行 業(yè)，除飯店業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)、游覽點、文化娛樂場所外,還涉及間接為會 展產品提供物質基礎與便利條件的工農業(yè)、商業(yè)、建筑業(yè)以及交通、旅游、娛樂、衛(wèi)生、公安、科技、海關等部門。
2、無形性。會展產品是?種服務件產的資源與設施（展臺）為與會者提伴匕必須依托—定實物形態(tài)形凝的服務之中。參展者購買會展產品前’ 不可能通過身體器目感受和了解會展服務，而只有在享受整體會展服務時才能感覺到會展服務，因此對于會展產品質量的評價，取決于參展者個 人的主觀感受。會展產品的深層次開發(fā)較多地依賴于無形產品的開發(fā)， 在大體相同的會展基礎設施條件下,會展產品的設計策劃具有很大差異， 會展經營者必須通過提高會展服務質量和服務水平不斷進行服務創(chuàng)新 來滿足參展企業(yè)的需求，樹立起會展產品的信譽，從而贏得參展企業(yè)的信賴。
3、同一性。會展產品具有生產與消費高度同一性的特點，會展產品的生產過程同時也就是參展企業(yè)對會展產品的消費過程，兩者在時空上 不可分割。會展產品的生產必須由參展企業(yè)直接加入其中，才能有效完 t也就是說，在會展產品的生產過程中，生產者與消費者必須直接發(fā)生 聯系兩者之間是一種互動的關系。
4、不可移動性。參展企業(yè)必須到會展目的地進會展資樣通過運輸實現異跑通過招展活動把參展企業(yè)從各地聚集起來。會展經^者必 須細先進的傳播手段和工具，向潛在的參展者宣傳會展產品，同時做好 布場調研X作，保證提供細對路的產品。
