展會(huì)活動(dòng)策劃品牌系統(tǒng)實(shí)施中應(yīng)注的事項(xiàng)
發(fā)表于：2018/7/3 10:10:58來(lái)源：瀏覽次一)制定品牌戰(zhàn)略
要培育品牌展會(huì)活動(dòng)策劃，首要的一點(diǎn)就是經(jīng)營(yíng)者 與管理者要樹立牢團(tuán)的品牌觀念認(rèn)識(shí)到走品牌現(xiàn)代化的道路才是會(huì)展業(yè)持線健康發(fā)展的唯途徑,并從場(chǎng)館的設(shè)計(jì)主題的選擇 展會(huì)的規(guī)劃、展會(huì)的組織與管理等具體方面來(lái)實(shí)施會(huì)展業(yè)的品牌化戰(zhàn)略。
(二)提升品牌質(zhì)量
這主要從展會(huì)的硬件和軟件兩個(gè)方面人手。會(huì)展的硬件設(shè)施是影響品牌質(zhì)量的一個(gè)重要因素，國(guó)際上著名的品牌展覽會(huì)中所使用的設(shè)備也往往是最先進(jìn)的。因此，要實(shí)現(xiàn)展會(huì)品牌質(zhì)的飛躍，要求會(huì)展公司加大投人，不失時(shí)機(jī)地更新展會(huì)的硬件設(shè)備。會(huì)展的軟件服務(wù)一方面要求會(huì)展企業(yè)加大專業(yè)人才的引進(jìn)力度，另一方面會(huì)展企業(yè)應(yīng)積極加人國(guó)際性的會(huì)展組織，以實(shí)現(xiàn)展會(huì)服務(wù)與國(guó)際接軌。
(三)拓展品牌空間
會(huì)展品牌的拓展空間具有三維性，即時(shí)間空間和價(jià)值。時(shí)間是指品牌的影響力隨著時(shí)間的延續(xù)而不斷發(fā)散和擴(kuò)張。般來(lái)說(shuō)， 展會(huì)延續(xù)時(shí)間越長(zhǎng)則參展商與參觀商之間的交流就越充分，展會(huì)的效果就越顯著。國(guó)外的展會(huì)延續(xù)時(shí)間大約有十來(lái)天，而我國(guó)的展會(huì)往往只有三、五天時(shí)間，這對(duì)于會(huì)展品牌的拓展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。空間指品牌在地域上的擴(kuò)張。德國(guó)漢諾威展覽公司就通過(guò)在上海舉辦的漢諾威辦公自動(dòng)化展(CE-BLL),成功地邁出了向中國(guó)擴(kuò)張的第步。價(jià)值則指品牌作為會(huì)展企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),其經(jīng)濟(jì)價(jià)值是可以增加的，品牌價(jià)值的提升實(shí)際上也是為會(huì)展業(yè)品牌在時(shí)間和空間上的拓展創(chuàng)造條件。
(四)打造網(wǎng)絡(luò)品牌
如今，網(wǎng)絡(luò)已日益成為人們生活中的第二空間，會(huì)展業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)的信息資源優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)實(shí)世界之外打造出知名的會(huì)展網(wǎng)絡(luò)品牌。網(wǎng)絡(luò)品牌的建立主要從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)形象塑造網(wǎng)絡(luò)限會(huì)的建設(shè)以及開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面進(jìn)行。要借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)開發(fā)出形象、生動(dòng)、交互性能良好、功能強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)展會(huì)平臺(tái)。
同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)世界，品牌的推廣可以通過(guò)多種渠道實(shí)現(xiàn)。其一，將網(wǎng)絡(luò)資源登陸到國(guó)內(nèi)外知名的搜索引擎上，便于人們建立相關(guān)的鏈接。對(duì)于這種專業(yè)性比較強(qiáng)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，該方式可能是較為有效的。其二，與網(wǎng)民開展互動(dòng)型的公關(guān)活動(dòng)同樣可以達(dá)到品牌推廣的目的。
