展會(huì)活動(dòng)策劃展業(yè)品牌的內(nèi)涵
發(fā)表于：2018/7/3 10:11:52來(lái)源：瀏覽次展會(huì)活動(dòng)策劃展業(yè)品牌的內(nèi)涵體現(xiàn)在會(huì)展的內(nèi)在服務(wù)質(zhì)量與外在形象的高度統(tǒng)一上。其內(nèi)在質(zhì)量體現(xiàn)在展會(huì)定位的清晰性、展會(huì)服務(wù)質(zhì)量的規(guī)范化、目標(biāo)參展商與觀眾的適合性展會(huì)組織運(yùn)作的協(xié)調(diào)性和展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)性，反映著會(huì)展企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的機(jī)會(huì)、管理與營(yíng)銷(xiāo)的狀況;其外在表現(xiàn)是指展會(huì)的外在知名度和影響力，反映了會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)推廣、品牌傳播等情況。以下具體加以論述:
(一)會(huì)展定位的清晰化
由綜合性展會(huì)向?qū)I(yè)性展會(huì)轉(zhuǎn)變是國(guó)際展會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，打造品牌會(huì)展，首先應(yīng)找準(zhǔn)自己的定位。如寧波國(guó)際服裝博覽會(huì)一開(kāi)始就定位在男裝展上,事實(shí)證明，這個(gè)定位不僅順應(yīng)了世界會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流，而且真正樹(shù)立了中國(guó)男裝博覽會(huì)的第一。
(二)會(huì)展服務(wù)質(zhì)量的規(guī)范化
規(guī)范化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志。在發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，會(huì)展業(yè)已是一個(gè)成熟的服務(wù)業(yè)，有一套規(guī)范的服務(wù)體系。中國(guó)加入世界貿(mào)易組織以后，中國(guó)展覽業(yè)逐步與國(guó)際展覽業(yè)接軌，要想在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就必須加快規(guī)范化的進(jìn)程。
品牌會(huì)展提供的是高質(zhì)量的會(huì)展服務(wù),這種服務(wù)貫穿于整個(gè)展覽會(huì)的展前、展中、展后，它既包括餐飲、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、打印、出租影像設(shè)備等配套服務(wù)，也包括在展會(huì)期間提供的廣告位租賃廣告設(shè)計(jì)和制作等專(zhuān)門(mén)服務(wù)。規(guī)范化不僅能使展會(huì)的功能和價(jià)值滿(mǎn)足參展商和觀眾的需求,而且使展會(huì)品牌具有明確性、差異性、專(zhuān)業(yè)性特征,更容易被大眾所認(rèn)知。
(三)目標(biāo)受眾價(jià)值需求的適合性
現(xiàn)代會(huì)展業(yè)已不是單純的產(chǎn)品展示交易場(chǎng)所，而是各方價(jià)值取向綜合展示的平臺(tái)。要通過(guò)對(duì)參展商與觀眾的價(jià)值需求進(jìn)行分析,結(jié)合其認(rèn)知習(xí)慣、需求,對(duì)展會(huì)的內(nèi)容、服務(wù)市場(chǎng)、產(chǎn)品市場(chǎng)、目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行科學(xué)定位,對(duì)展會(huì)的核心價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，以提高品牌展會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
(四)會(huì)展組織管理的協(xié)調(diào)化
品牌展會(huì)主要針對(duì)的是高端市場(chǎng)，其價(jià)值層面不是單一的、死板的產(chǎn)品層面，任何商人或參觀者參觀展覽會(huì)不僅僅是為了尋找產(chǎn)品，而是需要滿(mǎn)足其個(gè)性化需求、實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的攬子解決方案。
會(huì)展組織運(yùn)作的協(xié)調(diào)性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一是展會(huì)組織者對(duì)組織系統(tǒng)內(nèi)部各部門(mén)和推廣、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)。品牌展會(huì)的運(yùn)作必須統(tǒng)一形象標(biāo)識(shí)、經(jīng)營(yíng)理念、行為標(biāo)識(shí)等,并滲透到內(nèi)部的每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，以高效的管理優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提高展會(huì)的服務(wù)質(zhì)量。二是展會(huì)組織者與合作伙伴之間的協(xié)調(diào)。合作伙伴包括展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)代理商分銷(xiāo)商、廣告商、旅游服務(wù)展覽搭建賓館酒店、保險(xiǎn)、運(yùn)輸、海關(guān)等，展會(huì)組織者必須與合作伙伴形成共同的價(jià)值觀和完善的價(jià)值鏈，以保證展會(huì)的核心價(jià)值的長(zhǎng)期穩(wěn)定，使展會(huì)“質(zhì)量”不致在中途受損。三是展會(huì)周期與“展品”市場(chǎng)周期的協(xié)調(diào)。展會(huì)周期的把握依賴(lài)于對(duì)“展品”市場(chǎng)周期的分析。不斷協(xié)調(diào)展會(huì)周期與“展品”市場(chǎng)周期的關(guān)系，調(diào)整“展品”功能，使展會(huì)品牌不斷延伸，使展會(huì)的“質(zhì)量”得到長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。
(五)會(huì)展品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)性
品牌所體現(xiàn)出的展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是依時(shí)代的變遷而變化的。不同時(shí)中及時(shí)期，參展商和觀眾的需求水平、結(jié)構(gòu)及興趣會(huì)有很大差異，這必然導(dǎo)致參展者與觀眾對(duì)展會(huì)質(zhì)量的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生變化。因此，品牌展會(huì)的教銷(xiāo)推廣要不斷地調(diào)查市場(chǎng)、分析市場(chǎng)、把握市場(chǎng)走向研究展會(huì)服務(wù)對(duì)魚(yú)的習(xí)慣與需求的變化，在動(dòng)態(tài)中去尋求品牌的管理與營(yíng)銷(xiāo)方法。
